外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品、智能科技产品，都成为他们来华游玩的“必买”选择。

相关统计显示，2025年中国接待的入境外国游客达到3517万人次，较去年同期增长30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份变化的购物清单，为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店，经常能看到携带行李箱的外国顾客排队等候。

同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025年财报中披露，其全年营收达到371.2亿元，其中超过四成的收入来自海外市场。蜜雪集团的财报同样显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍布十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。根据安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。

此外，中华老字号品牌也在通过“特别款”的形式，以“焕新”的姿态“出海”。近年来，不少老字号品牌通过创新，以更年轻、更开放的姿态融入现代消费场景，吸引外国游客将富有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的总营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500亿元以上。

这三类“新特产”的蓬勃发展，共同反映了中国企业整体实力的持续提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国千亿级营收的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化进程，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升，都为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱里的“特产清单”，不仅因“中国制造”而变得丰富，更因“中国品牌”的崛起而愈发璀璨夺目。