今年端午假期，全国范围内旅游活动活跃，国内游客数量达到1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。各地通过丰富多彩的传统节日活动，吸引民众体验节日魅力。记者近期走访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，观察端午节传统文化在传承与创新中的变化。

浙江嘉兴：粽子新品迭出，口味与创新并存

在浙江嘉兴，粽子产品不断推陈出新，以崭新口味满足消费者需求。位于禾兴北路的“真真老老”甄选店，粽子现包现煮，吸引了众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人忙碌地制作粽子，直播销售订单也络绎不绝。

嘉兴已将粽子产业发展成为一项重要经济支柱，现有超过50家专业生产企业，从业人员约2万人，年产量接近10亿只，产值逾45亿元。

老字号五芳斋在研发上着力于提升产品适应性。其研发的“北粽”系列，通过调整配方，如使用色拉油替代猪油，选用山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以契合不同地域的饮食偏好。此外，五芳斋还与江中医药合作推出“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，迎合了现代人对健康养生的需求。精美的粽子礼盒设计也进一步提升了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在国际市场上也备受青睐。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴已监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比增幅均超105%，创历史新高，产品已销往十余个国家和地区。

“真真老老”则利用本地特色，推出了南湖菱口味粽子。“御庄园”通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等创新产品，吸引了年轻消费群体，并积极参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足市场需求。

湖北秭归：文化创意赋能，拓展旅游消费新空间

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆，以屈原文化为主题的香包、龙舟造型手链等文创产品受到游客的广泛欢迎。北京游客郑女士表示，这些精致的手工艺品非常适合作为伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，每年都会结合传统刺绣技艺、民俗文化和文化IP，开发端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列的销售额就超过50万元。

该馆的文创产品不仅包括实体商品，还提供体验项目。游客可在非遗体验区，在手艺人指导下学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等传统技艺。

为扩大销售渠道，芈绣馆还在线上平台开设了官方店铺，开展直播带货。通过线上线下联动，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到500万元。公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，于五大重点区域设立了端午主题快闪店，涵盖景区、游船、旅居等多种场景，集中展示了非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。据宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟竞渡焕发活力，非遗文化融合发展

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了来自广州、佛山等地的近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的坤甸木龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来参观龙舟活动的外地游客显著增多，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月便已全部订满。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙后，会进一步深入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，游客的停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，现在随时都能品尝到“龙船饭”，外地游客的到来也丰富了当地的旅游体验。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已引入上百家文旅商户，将昔日的旧酒厂、仓库改造成为受年轻人欢迎的打卡地。

大沥镇文旅部门的问卷调查显示，超过六成的外地游客表示此次前来是为了观赏盐步老龙。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，也有游客专程带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也十分热烈。在盐步老龙1432文化街区，各类文创产品琳琅满目，而“盐步老龙”相关话题的全网传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗文化内涵，持续推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并不断开展端午龙舟欢乐季系列活动。